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5年前，我还在买房路上奔波。为了找到一套买得起的最好的房子，我几乎不愿错过任何一条楼盘广告。某日，一个号称“地铁上盖，25000元/方，9折钜惠”的楼盘瞬间把我吸引住了，看着“地铁离楼盘5分钟”的示意图，我兴奋得一路飞奔而去。

出了地铁，看不见任何在售的楼盘。我一路打听，终于摸索着找到了售楼部，那一路走了将近40分钟。

售楼小姐见到一脸疲惫的我，脸上的笑容极为谦虚，估计她已经接待过无数“走断腿”的客户了。我问她，不是说离地铁5分钟吗？怎么这么远？售楼小姐温柔地说，5分钟指的是车程。作为文字工作者，我很生气这样玩文字游戏。但冲着9折钜惠，也不计较了。没想到她最后告诉我，25000一方，已经是折后价了。

我去！我中华文字果然博大精深。但从此以后，我再也不相信广告了，一看到房地产广告，我就提高警觉，像写作文一样反复琢磨，看看里面有没有暗藏什么可疑的“歧义句”。

不过，以后用不着这么紧张兮兮了。一场房地产广告的整风运动正在席卷中华大地，别说“地铁上盖”、“8折优惠”、“超高性价比”这样的广告词了，就连“精装修”、“0首付”、“学位房”这样的字眼也不能出现了，有人统计了一下，总共约有6类30项，数百个司空见惯的广告宣传语已经成为法律禁区。

一时间，很多地产商噤若寒蝉，突如其来的“严打”让很多房地产项目“无话可说”了，不少广告人抱怨，红线密布，将来的房地产广告文案可怎么写？

但也有人说，中国房地产业营销实力见分晓的时候到了。

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上周末，我的男闺蜜刘大嘴转了一条微博给我。他说他看到一段话，感动得不行，要和我分享。

微博原文是这样的：#我和你刚刚好#你我曾约定，无论在哪里，都要穿越时空来相会。每条大鱼，都会相聚；每个人，都会重聚。一切都是最好的安排，一切刚刚好。

文字确实打动人。但我仔细一看，微博的配图是王子与公主牵手相见的画面，上面写着“富力公主湾”和“新加坡”。我问刘大嘴，这是一条广告啊，你知道不知道？谁知刘大嘴反问我，广告怎么了？这么美的广告我相见恨晚，如果早一点看到，我现在也不会单身啊。

他这么说，我就猜到，大龄剩男诸多坎坷的相亲路上又新增一次坎坷记录。

果然。原本一见钟情的女孩子，手都快要牵到了，刘大嘴一句，“我就是喜欢你这样的，王八看绿豆，对上眼了。”人家姑娘一路上就再也没说话，第二天就“失联”了。

刘大嘴懊恼地说，这次功亏一篑跟房子车子丈母娘都没关系，只怪他自己话说得不好。我知道他其实想要表达“我和你刚刚好”的意思，但我也知道，他真说不出那么好听的话。

我说，这件事再一次说明了一个真理。刘大嘴打断我，说他知道。“你想说，女人都是用耳朵在谈恋爱吧？”

我说，不是。“我想告诉你的真理是，人丑就要多读书。”

刘大嘴已经72个小时没有联系我了。

3

那条微博打动的人，当然不止我和刘大嘴。10月16日，话题#我和你刚刚好#在微博推出后四天，阅读量便超过了4300万，不但荣登微博话题榜，还引发了微博网友超过30万条评论。

有人评价，这是一则少见的走心广告。文案巧妙地用公主和王子隐喻“富力公主湾”和新加坡之间的距离刚刚好，让人思绪万千的同时，又软性输出了项目的卖点——距离新加坡仅1056米，在广泛的话题传播之际，又引起了人们对于项目的关注。

大家都在抱怨房地产广告不好做的时候，这条地产广告凭什么有超过4300万的阅读量？因为它找到了共鸣点——爱情是人类自古以来最永恒不变的主题，打动人心的爱情自然激起我们内心最柔软的共振。

广告文案中“每条大鱼，都会相聚；每个人，都会重聚”隐喻公主和王子的相遇，有情人最终的重聚，就像电影里椿和鲲的爱情，是“穿越时空相会”的“刚刚好”。

刚刚好的爱情，总是打动人心。

钱钟书配杨绛是刚刚好，梁思成配林徽因是刚刚好，沈从文配张兆和是刚刚好。沈从文那段“我行过许多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。”诗意又炙热地表达出这种刚刚好。

张嘉佳渴望的刚刚好，是他在小说《从你的全世界路过》中写的，“我希望有个如你一般的人。如这山间清晨一般明亮清爽的人，如奔赴古城道路上阳光一般的人， 温暖而不炙热，覆盖我所有肌肤……我希望有个如你一般的人，贯彻未来，数遍生命的公路牌。”

顾城的“刚刚好”，是“草在结它的种子，风在摇它的叶子。我们站着，不说话，就十分美好。”

……

你心里的刚刚好又是什么？

在我看来，公主与王子的相逢，说的是刚刚好的爱情，但最终又不止爱情。这则超过4300万阅读量的广告，让我们看见自己内心的渴望：我们每个人都有属于自己的“刚刚好”，我们每个人都在追寻着自己的“刚刚好”——

在最好的年纪爱一个人是刚刚好，在激情的岁月攀一座山，在勇敢的时候追一个梦，在拼搏的日子买一套房，也都是刚刚好。（文/严小言）