【房营君】说ID:fdcyxjx
柯达倒闭了，我们有了对胶卷的情怀；诺基亚一蹶不振了，我们有了对板砖的情怀；生活方式的变迁，我们有了对过去生活的情怀……情怀代表着一种对逝去的东西的感慨怀念。
这是一个情怀泛滥的年代，可现实却是，人人都在讲情怀，却鲜少有人把情怀落地，让客户为你的情怀买单。
高晓松写出了现代青年需要诗和远方的情怀，赵雷唱出了《成都》的情怀，那么碧桂园·中央公馆作为继黄冈碧桂园后黄州首个城心之作，如何在四线城市讲述城市的情怀，同时完成品牌焕新的重任？
我们穿梭于这座城市 /走遍大街小巷 /度过长江河流，决定用黄州人最习惯的方式打动黄州人！
6大亮点，实现品牌焕新！
黄州首个地产发布会精准的客户邀约
此次发布会碧桂园·中央公馆精心选址黄州黄梅戏大剧院，匹配品牌形象与项目定位，提升发布会价值。
发布会当天，1000位准业主共同见证，100%卡客到场率，黄州前所未有超大剧场环幕，成为黄州真正意义上首个地产界专场发布会！
一线城市的演讲尺度黄州首场关于城市+地产的TED
片区总现身说法，感受黄州、热爱黄州，讲述一场有关城市代入感的TED演讲，用精确数据+客观事实，展现项目价值。同时，720航拍黄州视频首发掀起小高潮。
3D全息投影复原苏东坡
利用3Ｄ全息投影演绎，复原苏东坡，隔空对话现代青年，全城首创！
黄州传统艺术与现代演绎、科技相融合，超强带入感
摒弃单一常规的视频互动开场秀，3D全息投影引入黄州人耳熟能详的黄梅戏经典名段，转入《光耀未来》视频互动秀震撼开场 ，增强发布会带入感。
建立商家联盟跨界合作，商家签约建立中心印象
充分销售资源，引入商家联盟赞助发布会全部礼品，价值余3万元！节省推广费用同时，调动商家资源。
720航拍黄州视频首发，首套城市明信片伴手礼，唤醒城市地标带来的骄傲
从500米的高空俯瞰这座城市会是怎样的呢？发布会现场首发720航拍，实现TED演讲环节中城市软性情怀抒发与项目干货讲解的无缝自然过渡。
1000份定制限量版黄州城市地标明信片首发，作为此次发布会伴手礼，表达我项目对黄州的挚爱，引发情感共鸣与好感。
百万级大传播提升为品牌营销事件
利用发布会节点，合理铺排推广周期。短短2周内，通过1条明晰主线、4大宣传阶段层层递进、话题亮点不断的创意事件、去地产化的内容营销实现最大化传播，从而提升品牌高度。
阶段1
用城市的7封情书/1个H5/1个视频温暖黄州人的心
”今天的黄州，多少度？”系列海报引爆话题。选取了7个黄州最具代表性的地名，给黄州写7封三行情书。通过微推、朋友圈快闪、软文重新唤醒黄州人对城市的关注无论黄州今天多少度，黄州在你我心中始终保持着炽热的温度。
”今天的黄州，多少度？“H5引导话题升华。一座城市的温度，常常需要仰仗身边那些平凡而陌生的人的善意，因为无论他们有多平凡，他们身上始终有闪着光的标签和态度。H5从环卫工人、厨师、建筑工人、快递员这些身边最常见且最易被忽视的群体切入，通过语录体形式，配合官微解读，传递一座城市的温度，号召做一个有温度的黄州人，一起为黄州升温。
”今天的黄州，多少度？“视频，实现话题高潮。承接H5，视频选取“环卫工人的一天”与城市其他人的深刻对比作为切入，黄州，气温：12℃，人情100℃，用爱与正能量让黄州更有温度，项目官微阅读量10000+，视频累计播放达210000+。通过软性植入项目案名，提升客户对项目的认知度。
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阶段2
用城市的8份美食 / 2个小视频挑逗黄州人的味蕾
”今天的你，最想念黄州的什么味道？“系列海报引爆话题。选取黄州最具特色的美食小吃，用无比细腻的文字和舌尖上的黄州系列海报挑动黄州人的胃，更挑动万千身处异乡的黄州人回家的心。
2个本地美食朋友圈小视频，形成话题高潮。通过前期的了解，找到本地最有名气的2大美食——传统美食代表东坡肉与弄堂小吃代表十八坡土豆片，用黄州老店的故事和隔着屏幕都能闻到香味的美食10s小视频，引发所有黄州人的共鸣。后台留言数激增，同时开辟黄州地产10s朋友圈广告的先河，传播效果极佳。
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阶段3
用城市的6种声音音频，发现黄州人的生活百态
”今天的你，最想听黄州的哪种声音？“朋友圈海报起势+音频微推解读。聆听7点遗爱湖的鸟鸣、9点街道的汽笛声、14点卖软萩粑的婆婆的声音、16点菜场的吆喝声......这些声音虽然简单地用分贝来记录其存在，却都带着黄州独有的特点。
阶段4
用城市1次高空航拍VR全景黄州H5，让黄州人重新燃起家乡之傲
”今天的你，知道黄州有多美吗？“720航拍VR全景黄州H5引燃市场。是你最爱的黄州，是720视角下的千年古城——遗爱湖、赤壁公园、黄冈中学&黄冈师范学院、鄂黄大桥4大场景，制作黄州首个720航拍H5,发掘黄州更多的未知和惊喜，自发留言传播人气高达4.17万。
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阶段5
浓缩亮点 提高预期
前期从触觉、味觉、听觉、视觉四大维度深入了解黄州，最终回归到本次产品发布会主题——发现城市骄傲。通过简单粗暴的3天倒计时介绍活动亮点进行强势输出，再一次拔高客户对本次发布会的预期。
黄州首次使用直播，在线单点 18000人/次
长达2个小时现场直播，展现现场氛围布置、超爆人气、互动体验等，感染每一位因种种原因无法到场的黄州人，直播播放量高达1.8万+。配合活动当天整体回顾官微，再一次搅动黄州，通过长期传播的潜移默化，在黄州人心中形成“碧桂园，就是城市骄傲”的印象。
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短短2周，碧桂园·中央公馆取得了骄人的成绩。
让此次发布会成为黄州人家喻户晓品牌营销事件，碧桂园·中央公馆在一个默默无闻的四线城市，通过15篇有温度的微刊，跃居碧桂园新媒体榜单前10！
线下同样围绕“骄傲”进行主题包装——孔雀造型，月亮女神摇椅等，引数千人围观合影！
从前期炒作到此次产品发布会落地，不仅坚定了客户的信心，完成了品牌焕新重任。还实现洋房&商铺钻石VIP卡升级逾800张，人们对碧桂园·中央公馆的追捧达到前所未有的热度，并一直延续4月29日首期开盘，高达97%的去化率一举刷新黄州楼市记录，碧桂园中央公馆自此成为黄州一房难求的明星热销楼盘。
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碧桂园·中央公馆
恭迎至销售中心品鉴
项目地址：湖北黄冈黄州赤壁二路万达旁
VIP热线：0713-3889999
