【房营君】说ID:fdcyxjx
导言
年后，北京、上海、广州、深圳等一线城市密集出台房地产调控政策，这让本是安静的五月多出了一些舆论与喧嚣。虽然房控政策在即，但是地产领域的营销战役依然如火如荼。这不，首先在营销战役中抢占头筹的就是新城控股。新城控股长期位列中国房地产行业前20强，总资产超1000亿元人民币，业务跨足住宅地产和商业地产。不仅如此，在地产营销领域中，不乏出现了诸多令人回味的精彩案例。
在2017年4月24日始，整场营销战略以“我爱你，WUYUE”为主旨，以“全面布局、全局把控、统筹谋划”为前提。最终从项目产品推广上升到集团品牌形象输出的高度。这不仅在线上引发了广泛的关注，同时线下的动作也增强了品牌的粘性，使品牌形象得以快速落地宣传。
在这场品牌营销大战中，新城控股巧妙设置悬念，全方位整合营销传播，让品牌主题成为病毒式传播，让新城控股在年后的营销大战中取得了相当广泛的影响。既然，这场战役如此广受关注，就让我们一起回顾一下这场“爱”的营销大战是如何开展的。
思 路
本次策划，全程以
“我爱你，WUYUE”
为主线串联起各部分
线上线下双拳出击，相辅相成
通过悬念事件炒作、趣味短视频刷屏
百人宣传视频录制活动
等一系列动作
使得“我爱你，WUYUE”话题持续发酵
让新城吾悦品牌在市场保持一个很好的舆论及曝光热度
动 作
1
Step 1【全国范围造势 原子弹式引爆】
4月24日，一则简单直白的“我爱你，WUYUE”画面，出现在全国36座城市的户外高炮、气球、饮料、LED等等各式各样物料上，一时间，满城都是“爱”！这样的造势，堪比悬疑电影的前期推广，吊足了大家的胃口！
在大众好奇心不断发酵升级的同时
一封“写给4月的分手信”在朋友圈腾空出世
另外“史上最大规模移情别恋”H5同步上线，十足吸睛
顺势推出的趣味短视频“向五月表白”，谈笑风生中聚焦了足够的期待；
线上自媒体接应炒作，话题热度持续升高。
与此同时，集团42个项目组联合发力转发，配合活动刷屏，撩拨36座城市的心。
最终，凭借客户与媒体的号召力与宣传力度，一时间，“我爱你，WUYUE”刷爆了全国朋友圈，让“告白”事件达到最大传播效应。
2
Step 2【线下接应 持续发酵 】
在户外悬念广告出街同时，线下动作配合将热度引爆。
36座新城吾悦广场在当地各大商圈、吾悦广场场地，利用大规模快闪活动传递热情，从3岁的儿童到活力四射的花样青年，百人身穿彩色T恤，举着各式各样的手举牌，展示着“我爱你，WUYUE”，现场赚足了众人的眼球。
从线下的接应到参与人群的多样，让“我爱你，WUYUE”传递了更深层次的含义，彰显了活动积极的一面，另外又为接下来的宣传做出充分的铺垫。
3
Step 3【用情诉说 昭示主旨】
俗话说：以理服人，以情动人。
新城吾悦广场用温情的视频“爱她，就陪她去吾悦广场”诠释”我爱你，WUYUE”的主旨。视频一经推出引起强烈共鸣，自发在朋友圈传播开来。
线上线下齐发功，品牌与事件共行。线上“我爱你，WU YUE”刷爆朋友圈，线下共享单车、能源汽车免单出行，至此，第一波悬念完美收官。
4
Step 4【二次悬念 整合营销传播发力】
在全城都好奇猜测之时，新城吾悦广场抓住时机将第二波悬念上线，从4月26日出街，以“4月29日，有大招”昭示全城。
4月29日，第二波悬念揭晓。200人齐聚海口新城吾悦广场共舞，现场配备航拍设备完成“我爱你，WU YUE”主题曲视频录制，同时现场吸引众多人驻足观看。
【4月29日航拍】
5
Step5【5月5日，江若琳星耀海口吾悦】
6
Step6【上海地铁2号线被爱袭击】
I Love you，May
I Love you，Injoy
上海地铁2号线被爱袭击
新城吾悦Injoy专列高调表白
这个五月，与吾悦一起载爱前行！
7
Step7【持续炒作 贯通始终】
从前期的户外出街，到线下商圈出街、热舞，再到悬念的揭晓，最后百人宣传片的录制，这一系列的动作将“我爱你，WU YUE”演绎得淋漓尽致，接下来五月份吾悦系列活动将持续利用炒作事件余热推出。
“我爱你，WU YUE”
这只是个开始
吾悦的爱，一直未间断
五月十四号母亲节，
五月二十号新城吾悦广场全国最强购房节，
五月三十号端午节，
敬请期待！！
总结
案例总结
wuyue
【事件造势 四两拨千斤】
殊不知，地产行业乃兵家大战之地。真可谓无营销，不地产。于是乎，各大地产商践行着“酒香也怕巷子深”，为赢得营销争夺战，各种营销方式无所不用其极，价格营销、产品营销、地段营销等等；然而，比起其他营销，事件营销的优势更甚。因为成功的事件营销能起到四两拨千斤的效果。
新城吾悦广场这次采用全国范围主题轰炸，简单直白的主题出街，线下配合线上制造舆论热点；同时借助线上温情视频、告白H5，线下集齐百人舞蹈共舞，赚足大众的眼球；将舆论热点形成原子弹式的引爆，产生病毒式传播，各种形式打开通路，最后形成整合营销传播。活动宣传的最终揭晓舆论热点，升华内涵，达成宣传目的。
海口新城吾悦广场
第吾大道42-240m²抢手金铺
正在热销中……
投资在这里，一切都刚刚好
新城实力值得信赖
0898-3667 0000
本次海口新城吾悦广场“我爱你，WUYUE”活动
活动主办：海口新城吾悦广场
全程活动策划执行：海南珊瑚树文化传媒
