【案例】The Color Walk 丨重庆北碚五四健走活动，互联网时代的传播教科书

发布日期：：2017-05-19浏览次数：466

摘要：【房营君】说ID:fdcyxjx 看触角数字传播如何运用互联网思维玩转创意传播【案例投稿/商务合作】 QQ邮箱：2403010638@qq.com 微信或手机：13686892610 小编语 5月4日，重庆北碚举办的五四健步走活动在全国众多的五四活动中脱颖而出。该活动历时约半个月，活动当天超2000人参与、近10万点击率、30万次的浏览量、10余家媒体争相报道，活动传播范围广、影响力巨大，堪称互联网时代传播教科书。 5月4日上午，“闪亮青春穿越碚城”2017鲁能绿动杯北碚青年

【房营君】说ID:fdcyxjx

看触角数字传播如何运用互联网思维

玩转创意传播

【案例投稿/商务合作】

QQ邮箱：2403010638@qq.com

微信或手机：13686892610

小编语

5月4日，重庆北碚举办的五四健步走活动在全国众多的五四活动中脱颖而出。该活动历时约半个月，活动当天超2000人参与、近10万点击率、30万次的浏览量、10余家媒体争相报道，活动传播范围广、影响力巨大，堪称互联网时代传播教科书。

5月4日上午，“闪亮青春穿越碚城”2017鲁能绿动杯北碚青年健步走活动在重庆自然博物馆热力开启，一场酣畅淋漓的7公里健走Party在北碚精彩上演。

人民网、华龙网、网易新闻、新浪网等多家媒体进行了赛程报道，活动影响力巨大，在重庆引起了广泛热议。

活动背景

这是一个北碚区团委主办、触角数字传播全程策划的五四活动，旨在青年节当天，组织青年们来一次彩色健步走活动，让青年们走出自己的世界，去见识大美北碚。2000多名Walker踊跃参与，重拾青春与激情，一起用双脚丈量北碚的每一寸风景，以步频感知这座城市的心跳。

手绘二维码

4月22日（赛前12天），北碚政府大厅前的广场上惊现巨幅二维码，这是结合北碚特色创新的异形二维码，缙云山、嘉陵江、金刀峡等都变成了二维码的一部分，绘画现场吸引了大批市民围观。

市民通过扫描二维码后发现这是“北碚团区委”的微信公众号，也就是说这是政府举办的活动，政府居然开始玩起这种新奇招数，让大家异常好奇！关注后即刻出现10s的悬念视屏，美景、美食、美女、The Color Walk 、5月4日将齐聚北碚，巧妙的设下悬念，抓紧了关注者的心。

于此同时，本次活动铺排了大量自媒体大号。吃转重庆、CQ重庆、今日头条、一点资讯、搜狐焦点、凤凰房产、天天快报等众多媒体同步宣传，进一步的扩大了活动的传播范围！

报名H5

本次活动参赛的主力人群是北碚周边的大学生，因此，4月24日（赛前10天）北碚团区委针对青年人群，在微信后台上线了一个小清新、个性十足的线上报名H5。

#再见游戏宅#、#再见死雾霾#、#再见蠢萌呆#、#再见好身材#、#再见美颜怪#，一系列的青年再见宣言，个性化的语言吸引了大量的主力人群进行线上报名。

(扫码体验H5)

吃转重庆、CQ重庆、今日头条、一点资讯、搜狐焦点、凤凰房产、天天快报等多个自媒体大号再次同步报道，进一步扩大了活动的传播范围。

倒计时海报

4月29日（赛前5天），活动装备开始发放，倒计时5天的海报在朋友圈刷屏，提醒参赛者活动动态的同时，进一步的宣传活动的亮点：挥洒青春、任性红包雨、炫酷O2O、The Color Walk。

活动视频

除倒计时刷屏视频外，本次活动还专门拍摄了活动宣传视频，北碚的美食、美女、旅游名地都出现在了宣传视频中，更有外国友人为北碚代言。

创意开幕式

本次活动开幕式也是一大亮点。这是全城首个动力单车发电开幕式，玩家通过脚踩单车产生的动能，动能通过灯带传递点亮单车后的LED屏幕，巧妙地引出此次活动主题——用脚步丈量北碚的美，可谓创意十足。

11台动力单车整齐的摆放在开幕式现场，新奇的玩法最吸睛，让现场的观众一饱眼福。

O2O互动

除了别出心裁的开幕式外，活动本身还采取了O2O互动的形式，从约7公里的活动路线中选取了“重庆自然博物馆”、“马鞍溪湿地公园”、“西南大学计算机与信息科学学院”、“西南大学教育学部”、“骑龙火锅”、“卢作孚纪念馆”、“老舍旧居”、“卢作孚广场”8个签到点，参赛者可通过签到参与图文、语音、拼图等小互动，完赛还可领取红包、商家优惠券。