吴晓波频道

《超级IP是什么》

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什么是 IP ？ 什么是「超级 IP」？比如星巴克只是 IP，但 Blue Bottle 就是超级 IP；Nike、Adidas 只是 IP，但 Nike Jordan、Adidas Originals 就是超级 IP；Chanel 只是 IP，但 Chanel 的各种主题秀却是超级 IP。

超级 IP 是有新链接的内容体系。在超级IP时代，消费者不再愿意仅仅为一杯咖啡本身的使用价值买单，反而更关注商品链接的所有内容体系带来的情感溢价。

以 Blue Bottle 为代表的精品咖啡，它们聚焦于高品质的手冲咖啡和咖啡具的销售，且不在店里提供 WIFI，以高投入换取高回报。不再追求标准化、规模化的设计和输出，但它们更加关注的是更多的产业和维度。

超级IP具有「人格属性 」。Kanye 的嘻哈人格和拥有他人格属性的产品，牢牢吸引着用言行、服饰、音乐、舞蹈来表达对社会不满的亚文化群体。在超级 IP 时代，容易因人格而引发对特定人群和独特生活方式的认可，并扩张为细分领域的壁垒。小众反而能超越大众。

超级IP是有机融合的集中迸发。2004 年，川久保玲改造了一家德国旧书店，这位著名的「反时尚」设计师以游击店反击传统主流大型百货公司体系，在有限的时间内孵化出具有话题性的卖点，通过限时限量造成稀缺感，还能急剧下降成本。后来这种「快闪店」的做法，被各大品牌效仿。

秦朔朋友圈

《上海VS深圳，谁是你的理想城？》

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深圳一个学者写了一篇文章，名为《上海不是深圳的对手，浦东也干不过前海》，其内容可以分为三块：一、上海民企比例偏低。二、上海沉浸在工业文明的乐园里，上海今天还有很多传统工业化时代的思维。三、上海偏离科技中心。

上海当然希望成为航运金融的领地，但在人民币没有完全走向国际化、资本项目不能开放的背景下，国际航运金融的中心当然还是在伦敦，在新加坡，在香港。不是上海不想做国际航运金融中心，而是事实上今天还有很多制约因素。

上海到 2020 年按照它的「十三五」计划，人均GDP要达到 15 万元，而深圳在去年就已经是 15.8 万元了。深圳的创新指标也遥遥领先，从每万人发明专利数、社会研发投入占 GDP 比重等指标，都领先上海不少。深圳的第二产业的竞争力也大大超过上海。由此可见，人均水平深圳已经领先上海了。

2004 年的时候，上海的经济总量大概是深圳的两倍，但今天只有 1.5 倍了。深圳的 GDP 以 2015 年来计算大概是 17500 亿，香港是 17900 亿，广州是 18000 亿，新加坡是 18300 亿，北京 22900 亿，上海 24900 亿，这都是折合成人民币来计算的。

深圳加上海，这是 21 世纪中国城市的最佳能力组合。如果我们在整个的中国城市版图里面，去学深圳生机勃勃的创业创新氛围，而同时又能够学到上海高度的法治传统和职业经理人意识，两种能力相结合，中国城市的明天一定会更好。

文茜大姐大

《美国新冷战战略就是闹剧》

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「大国」拥有对国际秩序的影响力。跟一战中的国际联盟最不一样的是，联合国有常任理事国，愿意承认「大国」的地位，认可他们的否决权。只要大国相处太平，世界就不会有战争，即使有，也是规模比较小的。

《大棋局》最重要的概念是如何在全世界布局未来的国际局势，所以「大国」的概念很重要。布热津斯基曾经很客气地表达了这么个意思：在制定国家秩序中，应该是大国玩弄小国。现在变成了小国在玩大国。

美国工人非常懒惰，不好好工作，最后逼得付得起钱的人也必须自己去工作。Home Depot 或是 Walmart 的生意是怎么来的？最主要的原因就是美国工人太贵、太懒。

通常美国会对人权问题集体施压，国会议员们会不断地谩骂那个国家。但是对菲律宾，美国一个字都不敢吭。美国国务院发言人只说：我们认为菲律宾新任的领导在肃清毒品的过程中，仍然需要兼顾一些重要的普世价值。这位没有经由司法程序就开始杀人的杜特尔特，美国没有人敢碰他。

美国在冷战时期，不管对或错，总是很清楚知道为什么要做一件事。但这 20 年下来，美国的脑袋好像出了问题。所有处理中东问题的专家都完全缺乏历史的眼光，只顾当下，全部都是为了竞选服务。

冯仑风马牛

《凤凰窝里的奶子府》

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「桂公府」是 1861 年慈禧皇太后送给二弟桂祥的一座宅地，这个院子历经了宋元明清民国，直到中华人民共和国，长达了中国一千多年历史，一共有四进院，300 多间房。

当年京城也就十几万口人，其中一万名奶妈，一万名太监，一万名宫女，除了餐饮业，就是奶娘，丫环还有太监，所以说当时的整个北京几乎都是服务业，他们都是为清朝政府服务的，这是古代百姓脱贫的方法。

皇后培养计划真的好好计划：隆裕皇后每年需要 20 位奶娘喂奶，喝奶喝到 9 岁，共花费四万三千两百两；50 位老师轮方打造，花费两万四千两白银，四千八百两黄金，一百多名的丫鬟伺候着，花费一万八千两白银。一两银子相当于现在的人民币 224 元。一两黄金相当于现在人民币 12900 元。

隆裕皇后的一生非常传奇。她的大婚是中国之最，特别是嫁妆和聘礼。桂祥把闺女嫁给皇帝时，派了手下 400 多佣人往故宫送彩礼，两人一抬，共 200 抬，整整送了两天两夜。

隆裕皇后的葬礼也很传奇。她是中国封建社会最后一位伟大的终结者。公元 1912 年，因为溥仪皇帝年仅 6 岁，年纪太小，便由隆裕皇太后代表清政府签署了逊位诏书。在今天的太和殿，中华民国政府为她举行了最高级别的葬礼。