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明天就是高考了

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时间是把杀猪刀，曾经架着每个人的脖子逼着大家去高考！又一年，祝所有的考生取得好成绩！

在高考面前，西蒙总是伤感的，但好歹过了儿童节后成熟了很多，懂得了学习与总结！５月仿佛就在６天前，一件又一件的地产事件不断的浮现：华润悦府“最美新娘”事件最让我来电！

超10000人现场观摩

20万+自媒体线上阅读量

50万+朋友圈刷屏传播

吴江全行业引爆

这就是最终的效果....

大致脉络是：从东太湖大酒店开始40位化妆师给40组新娘化妆，随后40辆MINI载着新娘吴江巡游，最后华润悦府“最美售楼处”现场最美新娘评选.....

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最美售楼处，必须要用最美新娘来匹配

从西蒙入行开始，见过的，听过的最美售楼处不下20个，一个被又一个取代，掩盖。所以哪个开发商说售楼处是最美的，即使很多硬件设施，景观打造，布局设计真的很棒，但大多数人还是都会呵呵一笑，心中默念：谁还没见过最美售楼处啊！

华润悦府营销团队肯定也为这个炒烂了的话题苦恼，怎么才能在保持调性的基础上做出爆点并且影响深远而且成本可控呢！

要说灵感这种东西，真的有时候就是随口吹牛Ｘ的后遗症。美高（幕后策划团队）的小伙伴认真的提出了做“最美新娘”大赛的想法，很简单，最美售楼处，必须要用最美的事物来衬托。而最美的事物，那必须是新娘。

有人说，世界上善意的谎言出现最多的地方是婚纱的试衣间门口！“你是最美的”是继“我爱你”之后，每一个男人都会说的假话，但即使很假，这句话永远没有人忍心去拆穿。也因此，相比于一般的外模摆拍，最美售楼处VS最美新娘，这个想法才有搞头。

VS

新娘晒婚纱照＝朋友圈传播蝴蝶效应

说实话，地产圈有太多话题点特别好，最后传播冷淡的事件。所以华润悦府最终选择最美新娘，还有一个重要的原因就是自带传播的属性。西蒙不知道正在看文章的你是个什么样的人？朋友圈狂魔？朋友圈性冷淡？没关系！

只想问你，你朋友圈被点赞最多的那条是什么？你又最愿意点赞的是什么？甚至你又愿意转发什么？细细想想，最后都是和新娘有关，婚纱照，结婚证．．．．这就是新娘自带的话题属性，没有什么比新娘，不是，是一群新娘更传播性的话题了！

跨界整合样本，全行业加持发声引爆

如果单单就做个新娘评选或者摆拍刷刷屏，西蒙压根都不会写这篇稿。牛X就牛X在最美新娘事件绝对是地产活动跨界的样本。

现在的市场，渠道的各行业拓客越来越难，关键是效果得不到传播。所以自下而上的将渠道的动作在线上通过跨界整合的方式发声，既能博得全行业的眼球，更有利于线下不同业态的精准拓客。这才是高压市场下最合适的营销传播。

而华润新娘这次绝对可以称作是跨界营销的样本，东太湖酒店（化妆场地），名人化妆学校（新娘化妆），佰利金品（奖品赞助），洛施花舍（奖品赞助），MINI汽车（新娘巡游）全部参与，紧密配合与衔接，一起演绎了一场最美售楼处的全行业传播大事件。

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品牌情怀，陪伴三对老夫妻的最美时刻

现在的社会，出门不讲点情怀都不好意思说自己是有文化。华润悦府同样是华润在苏州品牌匠心转型之作，用心雕琢生活的每一个细节，打一开始就不只是一套房子，一栋建筑，而是一种生活态度。

对于每一场活动而言，情怀的意义在于走进人心，否则只会是一场秀而已。华润悦府最美新娘这个事件最走心的两点无疑是让三位做着最普通工作的老夫妻，实现了婚纱照的美丽梦，最终这个事件在口碑与创意双双获益，更让华润的品牌理念更触人心。

最后：

很多人会疑问：“最美新娘”大赛，很容易出现的想法呀，最后怎么就华润落地了！

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这就是华润悦府营销团队的让人佩服之处，不仅能落地，而且完美的更好的运用互联网的思维跨界落地，正因此，这波“绑架”最美新娘的“最美售楼处”炒作让所有人都服了，相当印象深刻！

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那谁说：牛叉与普通之间的差距，往往就在于，普通人能想到的事，牛叉的人能做出来。

（完）

本文来源：【西蒙地产观】微信公众号：xmdcg426 授权转载