【房营君】说ID:fdcyxjx
填字游戏？地产案名发布会？
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地产策划，上辈子一定是折翼的天使，不然为啥那么苦逼却还在坚持！
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对于一个策划来说，案名发布会的传播绝对是个难题：要全城关注，要业内热议，要守正出奇，要经典永驻….但无奈的是，产品没法说，项目不能讲，说白了其实就只能告诉大家项目的名字。
以往的案名发布会，更多是前期线上的炒作，毕竟落到现场，实质的内容不多。所以悬念呀，地点呀，人物呀等等成为重点。可是都这么搞了，哪能有上面说的那些效果。
好在，MOC芯城汇的案名发布，给所有地产甲方提供了一个案名传播的终极攻略。就在今天，新城·高铁新城百万方新项目案名发布会召开，MOC芯城汇案名正式公布，结合之前的一系列传播与炒作，项目案名的炒作可谓守正出奇，堪称经典。
134万方+十年周期，除了伟大别无退路
MOC芯城汇在最初地块挂牌开始，就因为出让面积最大、起拍总价最高和位置极佳等因素引起巨大关注，土拍时更是经过破纪录的超100轮竞拍，最终才被新城拿下。未来将会是一个长三角134万方的人居产城的互联体，预计开发的周期超过十年，这在土地稀缺的市场背景下，太让人羡慕，而这样的项目案名发布，推广的主宣自然要有一个匹配未来的高度，从而将项目的价值充分呈现。
最终进过多轮的反复修改：#总有地方 创造伟大#、#高铁新城之上 创造苏州的伟大#成为主宣，字面的含义很容易理解，但不能忽视的是，这个项目除了伟大，没有退路，无论是高铁新城，还是新城控股，还是项目本身，这样的主宣便是奋斗决心的最直接表达！
全行业传播起点，影响所有有影响的人
案名发布，是一切的开始，能线上传播与现场见证的大多是媒体，套路都差不多。也正因此，案名发布会最终会沦为业内自嗨。
但对于一个几乎相当于造城的商业83万方、住宅51万方的巨无霸项目；一个被新城认为是房地产从业史上的宝贵财富，当成一场战役去打的里程碑项目；一个住宅商业开发商向综合城市运营商转变，展现自己的综合开发实力的全国旗帜标杆意义的项目，案名发布仅仅是自嗨显然不行。
这让项目的团队坚决在一开始传播的定位起点就是全行业！于是便邀请到苏州最有影响力、甚至伟大的人物为项目案名前宣。他们来自不同行业，用他们的影响力与辐射圈，引发全行业的传播，影响有影响力的人。从而让项目案名一开始便调动足够多的关注。
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自媒体大号加持，CrossWord风靡全城
大咖站台的全行业传播只是开始，真正的高潮是自媒体大号的疯狂传播，区别于全线海投的常规模式，新城这次只选择最会“搞事情”的苏州本地大号【头条苏州】一家，这样显然更易于集中发声，统一思想，持续传播，而头条苏州最终“搞出的事情”也确实不小。
案名发布的炒作，自然是制造悬念。但诸如猜案名的方式实在太滥，无法激发大众自发传播，广告也太生硬，更是匹配不上项目整体的调性，无法传播项目的价值点。
经过多轮的沟通与头脑风暴后，最终统一采用了CrossWord（填字游戏）。
填字游戏在国外已经风靡百年，纽约时报曾用它预言美国总统，计算机之父间接用它提前结束世界大战....用它最终呈现项目案名，调性上完全匹配！
你一定经常见到报纸上的填字游戏，但你有见过城市自媒体大号上的填字游戏吗？见过连续六天的发自一个城市自媒体的填字游戏吗？加上菜单按钮的投放，这在形式上是全国自媒体首例。 这里有个细节，六期游戏推送，与项目倒计时刷屏完全同步，两线并行，效果增倍！
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配上连续出彩的标题，趣味的内容，以及具有吸引力的奖品，迅速引发议论，转发与办公室风暴。
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更加让人叫绝的是：在发布会后，你会发现每天游戏的词语，答案中包含的项目的核心价值点——中枢 中心 伟大 奇迹 创造 高铁 地铁 商业 住宅 互联体 产业 商业 住宅 商业街 公寓 新城 天字一号，这其实是在前期设计中着重考虑的。
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最火的传播形式，让套路也焕然一新
自媒体与跨行业的传播，让项目传播效果明显。但传统的套路依旧没有丢，比如倒计时，但新城却玩出了新花样。用极具设计感的画面做倒计时，蕴藏着项目的案名的一部分，同样每一个部分也都有着固定的含义。
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同时用连续10秒创意小视屏的形式，让业内持续关注，用形式上的创意改变套路带来的弱势。每个词的内涵与意义，也在画面与视屏中呈现。当你懂得这些的时候，你会发现，这些传播实在太牛逼了，广告早在新奇之中被消化。
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MOC芯城汇的发布，高铁新城未来的再绘
作为高铁新城的巨无霸项目，政府在推出之初，或多或少考虑过让项目肩负高铁新城未来的打算，这让项目和区域的发展密不可分。
而作为生活在苏州的人，自然也就关注高铁整个格局的发展与变化。现场除了案名发布，还有关于城市规划的一些环节，所有媒体全线直播，300万网友共同见证城市未来与项目下相互关联，用城市发展的角度诠释项目的价值。
这么看下来，你估计会想，这TM是一个案名发布会吗？明明是一个大型的全行业的地产案名的事件营销，而且，所有新城想表达的点，都已经潜移默化的得到释放与炒作。话说地产案名发布会，该向新城看齐了吧！
西蒙地产观 授权转载
微信公众号：xmdcg426
